改革开放初期,清河乡迎来经济繁荣。乡政府决定表彰“万元户”,以此激励村民发展生产。乡镇企业办公室主任贾怀仁受命前往七里铺调查情况,却意外发现该村的“万元户”王满福并不愿接受这一荣誉。王满福恪守“不露富”的传统观念,拒绝在金匾上留下姓名。与此同时,他的弟弟王满喜则对财富和荣誉充满渴望,甚至与贾怀仁勾结,试图通过攀附有权势的人物来实现自己的目的。 王满喜看中了信用社主任李卉卉,企图通过婚姻关系获取更多利益,但其子却对乡村电影放映员魏娜产生了真挚的爱情。面对这种复杂局面,贾怀仁最终还是为王满喜挂上了“金匾招凤”的牌匾。然而没过多久,这块象征荣誉的金匾被人用牛粪涂抹,成为村民茶余饭后的笑柄。尽管如此,王满喜依然坚信未来还会有机会获得官方认可,继续在利益与道德之间徘徊。