主人公・幸(さち)は、木綿の産地である摂津国(現大阪北中部あたり)で生まれた女性。武士の家柄ながら商いを嫌う父親に育てられ、兄と父が立て続けに急死したことで、母と妹・結と共に大坂天満(おおさかてんま)にある呉服屋「五鈴屋(いすずや)」の女中奉公になります。幼い頃から「商いは邪道」と教え込まれた幸でしたが、五鈴屋での日々を通じて商いの面白さに心を奪われます。幸の才能にいち早く気づいた三男・智蔵と番頭の治兵衛(じへえ)、二代目の御寮人である富久(ふく)が、彼女の能力を活かすため尽力します。 五鈴屋は古くから呉服の行商を行っており、二代目時に大坂天満に店舗を持つようになりました。しかし三代目夫婦が早くに他界し、商売を継いだ四代目・徳兵衛(とくべえ)は商いに興味を持たず、放蕩の限りを尽くしました。店の状況が悪化する中、番頭の治兵衛がお店を守るために、女衆である幸を後妻として迎えることを提案します。物資不足や売れない時代、「商いの戦国時代」と呼ばれる厳しい状況下で、“買うての幸い、売っての幸せ”をモットーに、幸は五鈴屋の立て直しに全力を尽くします。